店頭popの意味および役割を理解しよう
popの意味は、お店の中で使用する販売促進を目的にした広告媒体を指します。
商品を製造販売しているメーカーが独自に開発したpopを販売店に提供して、
消費者の目線を惹き付ける訴求を与えるなどの目的で設置するものです。
この店頭popは、商品を魅力的に訴求して売るための役割を持つもので、
アイキャッチ効果を得るために欠かせない存在です。
お店の中には色々な商品が展示されているけれども、新製品が登場したときなどは
その売り場部分に工夫を行い、お客さんに対して新製品が登場したことを伝えたい、
このようなときにpopを使えば、店員さんがその都度お客さんに新製品であることを伝えなくても
直ぐに分かるようになるわけです。
店頭popはのぼり旗などのような大きなサイズのものもありますし、陳列棚に設置できるような
コンパクトサイズ、一般的なのぼり旗をコンパクトな大きさにしたミニチュアタイプ、
ポスタータイプやA4サイズ程度の大きさの物など様々です。
商品が置いてある場所を店舗に訪れた消費者に対して知らせる、それを見て購入してみようなどのように
訴求を与える、通りから店内が見えるよう場所などのときにはお店に入ってみよう、など集客効果への期待もできます。
購入や入店などに対する訴求効果
のぼり旗は、存在感を与える効果があります。一般的なのぼり旗は、道路沿いなどに設置しておいて
旗に印刷された文字やイラストを診て貰い、お店に誘導するなどの目的で使用するケースは多いといえます。
車を運転しているときなど、道路沿いに均等に設置されたのぼり旗を見ることで
何が書いてあるのか移動しながらでも認識ができるようになります。
これも一つの存在感を与える効果を期待できる広告手法といえますが、
店内でも店頭popとして設置しておけば購入意欲を高める効果を期待できます。
さらに、道路からお店の中が見える環境になっている場合は、店先だけなく
店内のpopを見て入ってみたい、このように訴求することも可能にします。
お店の広さにもよりますが、1つだけ設置するのではなくミニチュアサイズののぼり旗を複数、
陳列棚に置いておくとこれだけでもアイキャッチ効果により商品への興味関心を
惹きつけることができるようになりますし、店の外から見えるような場所なら集客効果にも繋がって来ます。
なお、のぼり旗を使うときには、配色やデザインなどを考えることで目立つ広告媒体にすることができるので、
商品のイメージに合うデザインを考えることをお勧めします。